赣西萍城，文脉悠长，山水毓秀。
近年来，萍乡市锚定“工业强市、文旅兴市”双轮驱动战略，以“工运摇篮、户外天堂、花炮故里、中国辣都”四张城市名片为核心，以文塑旅、以旅彰文，在公共文化服务提质、文旅产业赋能、融合创新破局、品牌形象出圈上持续发力，实现旅游接待量与综合收入连年增长。2026年春节期间，文旅市场呈现强势复苏、量质齐升，文旅融合发展的生动实践在萍乡大地遍地开花，为萍乡市经济社会高质量发展注入澎湃动能，一幅文旅兴市、风物流芳的美好画卷正徐徐展开。
萍乡武功山景区秀美风光
萍乡市始终坚持以人民为中心的发展思想，持续巩固提升国家公共文化服务体系示范区建设成果，以更高标准、更优供给满足人民群众日益增长的精神文化需求。该市图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆全部免费开放、延时服务，城区“十五分钟文化生活圈”全面建成，市、县、乡、村四级公共文化设施网络不断织密完善，昭萍书局、乡村文化驿站、24小时智慧书屋等新型文化空间遍地开花，成为群众家门口的文化乐园。
萍乡市图书馆为读者营造沉浸式阅读新体验
创新推行“夜”学苑“百姓点单，精准供给”的文化服务模式，常态化开展送戏下乡、文艺展演、全民阅读、公益培训、非遗传承等文化惠民活动，年均开展各类群众文化活动超1700场，惠及群众超百万人次，让文化发展成果惠及全体市民。文艺精品创作成果丰硕，聚焦安源工运、红色传承、本土题材，创排《这山望见那山高》《王佐支部》《风起安源》等一批精品剧目，本土文艺作品斩获国家级重要奖项，生动展现萍乡文化底蕴与时代风采。
《驿站里的萍乡》节目表演 李桂东摄
萍乡市围绕红色文化、乡村振兴、健康科普等主题，创作推出一批接地气、传得开的短视频、微短剧作品，推动主流价值年轻化、具象化传播。文化遗产保护传承扎实有力，文物“四普”顺利推进，一批重点文保工程顺利实施，非遗进校园、进景区、进集市广泛开展，花炮、傩舞、皮影戏等非遗技艺在传承创新中焕发新生。
如期而至—2026第六届零799艺术作品展开幕式在湘东区美术馆举办
萍乡市大力培育文旅产业，以重大活动、重点项目、品牌创建带动产业整体跃升。圆满承办全省旅游产业发展大会；成功以优秀档次通过国家公共文化服务体系示范区创新发展复核。
萍乡市举办2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动 罗 栩摄
同时，该市坚持龙头引领、全域联动，武功山品牌影响力持续攀升，先后获评世界地质公园、世界旅游名山、国家级文明旅游示范单位、“风景独好”旅游名景区，稳居全国5A级旅游景区第一方阵。武功山品牌跻身2025年全国5A级旅游景区百强第18位，“云中草原、户外天堂”享誉全国，龙头效应持续彰显。南正街成功入选国家级夜间文旅消费集聚区，一批高品质景区、文旅街区、乡村旅游点串珠成链，形成多点支撑、全域火热的文旅发展格局。
莲花县坊楼镇沿背村油菜花海 李桂东摄
萍乡市大力实施文旅促消费行动，创新策划文旅消费新场景，承办全省非遗购物节，举办文旅消费季、乡村文化旅游节等特色活动，叠加消费券发放、景区惠民等政策，持续激活假日经济、夜间经济、乡村经济。春节假期，文旅市场持续火爆、消费旺盛，重点景区游客接待量、旅游综合收入连年增长，文旅产业成为拉动内需、促进转型、增收富民的重要引擎。
萍乡市坚持以融合破题、以开放拓空间，大力推动“文旅+”跨界融合发展，不断丰富产品供给、激活发展动能。推动文旅与红色、生态、民俗、体育、农业、非遗深度融合，沉浸式演艺、非遗研学、户外休闲、精品民宿、花火夜游等新业态蓬勃兴起，低空旅游、电竞文旅等新场景不断涌现，让文化可体验、旅游有内涵。
芦溪县南坑镇窑下村篮球比赛现场人气火爆 李桂东摄
创新“文旅+商务+商会”区域合作机制，萍乡市在全省率先与长沙、株洲、湘潭等地签署文旅合作框架协议，打通长株潭萍文旅融合发展新通道，实现客源互送、宣传互推、市场共享。积极“走出去”开展文旅推介，组织非遗项目赴摩洛哥、葡萄牙开展文化交流展演，与境外高校孔子学院建立长期合作关系，对外文化交流朋友圈持续扩大，萍乡文旅影响力从赣湘边走向全国、迈向世界。
辣制品食品展示
立足本土特色，全力塑造“中国辣都”文旅融合IP。萍乡市围绕“年味、辣味、萍乡味”创新拓展特色消费场景，推出“这么红·辣么美·过年来萍乡”“辣红新春·来萍过年”等主题宣传，形成独具萍乡特色的文化促消费模式，成功入选全省文旅产业融合发展典型案例，城市辨识度、吸引力显著增强。
深耕本土资源禀赋，集中力量创建一批叫得响、立得住、传得开的文旅特色品牌，让萍乡文旅亮点更亮、特色更特、优势更优。红色文旅铸魂赋能，深入挖掘安源工运红色资源，建成省级革命文物协同研究中心，推进红色资源保护利用，红色教育、红色研学、红色旅游蓬勃发展，“工运摇篮”品牌更加响亮。生态旅游彰显魅力，依托武功山等优质生态资源，大力发展户外休闲、山地度假、康养旅游，成为省内外游客休闲度假首选目的地。非遗技艺炫彩出圈，花炮、傩舞等非遗融入旅游全链条，“花炮故里”名片持续擦亮。
上栗烟花绚丽多彩 李桂东摄
坚守安全底线、提升服务温度，全力营造安心、舒心、暖心、放心的文旅消费环境。建立健全文旅安全生产监管机制，常态化开展隐患排查整治，牢牢守住安全发展底线。创新推出“萍乡文旅・阳光码”监管服务平台，健全游客诉求快速响应、高效处置机制，严厉打击违法违规经营行为，市场秩序持续规范。
在重点景区高标准设立暖心驿站、24小时服务站，武功山服务驿站、先行赔付机制等一批暖心举措广受好评，湘东区“首席文旅服务官”等创新服务模式入选省级典型案例，优质服务、文明旅游成为萍乡文旅鲜明标识。
安源区南正街傩文化展示馆 李桂东摄
潮涌萍城风正劲，文旅兴市再扬帆。站在新的历史起点，萍乡市将持续深耕四张城市名片，不断深化文旅融合、壮大产业实力、提升服务品质、擦亮城市品牌，为萍乡市经济社会高质量发展作出新的更大贡献。
艾华林、钟进文、李桂明/文（本版图片除署名外均由萍乡市文化广电旅游局提供）
